赋能支点建设 湖北2025年广告系列公益活动全面启动

记者：肖肖

通讯员：胡北

6月19日，2025年湖北广告系列公益活动启动仪式举行，200余位来自市场监管系统、省直相关部门、广告行业协会、品牌企业、广告企业、高校、平台、媒体的代表、嘉宾齐聚一堂，共同拉开2025年广告系列公益活动序幕。

2025年湖北省广告系列公益活动由湖北省市场监管局联合湖北省广告协会共同主办，活动以“潮涌荆楚四十载，助力支点启新程”为主题，以“一条主线、两个主题、双向聚合”为脉络，凝聚行业力量，服务经济发展，赋能支点建设。

一条主线：以“广告+”实践服务支点建设大局

本次活动的主线是通过“回顾发展历史、赋能质量品牌、公益服务民生、供需激活市场”，采取政府搭台、企业唱戏的模式，发动全省广告行业向支点建设聚焦发力，引导广告资源精准对接质量品牌建设、食品安全共治等重点行业需求，既为广告行业拓展服务场景、提升产业能级，又助力我省重点产业和品牌扩大宣传面，提升知名度和竞争力，为湖北“建成支点”注入强劲广告动能。

两个主题：聚焦“质量品牌”与“食安民生”贡献广告力量

两大主题各有侧重，“质量品牌”深耕产业、“食品安全”心系民生，通过“广告+产（行）业”，实现互相启迪、资源共享、协同共创关系，形成“1+1>2”的聚合效应和传播效应。

主题一：“创意赋能质量品牌”——为湖北质量品牌“强声量”。

质量品牌是湖北产业发展的关键内核。本次活动聚焦“中国质量奖”“长江质量奖”“湖北精品”等优质质量品牌，发动鼓励全省广告企业、媒体、院校团队及自由创作者，为其提供品牌策划、创意设计、媒介传播等公益服务，围绕质量品牌的技术创新、文化内核、成果口碑创作具有湖北地域特色的优秀广告作品，积极参与征集评选。

活动时间集中6月至9月。其中，6月至7月为作品征集期，作品由各市州市场监管局收集后统一报送，8月开展专家评审。活动为优秀作品设置奖金池，包括特等奖1名，奖金2万元、一至三等奖共22名，奖金不等。

主题二：“楚天杯”食品安全公益广告——为食安民生“聚共识”。

食品安全是关系人民群众的基本民生。我们以“‘益’心护食安，共筑健康梦”为主题，面向全国广告企业、高校团队、食品生产经营企业等，征集平面、视频、广播、创新媒体四类公益广告作品。内容聚焦食品添加剂科普、校园食安、中老年保健食品、反食品浪费等民生热点，要求突出公益广告的公益性、创新性、传播性。

活动即日起至7月30日通过湖北公益广告台
https://scjg.hubei.gov.cn/gygg/index.html线上征集作品，8月开展专家评审。活动为优秀作品设置奖项，并给予一定资金鼓励，优秀作品纳入“湖北省公益广告”平台库，供社会免费使用。

双向聚合：成果展示与供需对接协同聚力

“成果展示”：让优秀作品传出去。“创意赋能质量品牌”优秀作品将在“质量月”启动仪式上集中展示，邀请获奖团队分享创作思路，讲好湖北质量品牌故事；“楚天杯”食品安全公益广告优秀作品则通过“食品安全宣传周”广泛传播，并向主流媒体推送，放大广告作品公益价值。截至目前，已征集主流媒体、新媒体、户外大屏、公交、地铁媒体等广告各类资源支持40余项，后期将统筹用于活动宣传和成果发布，用“爆款”创意作品推动品牌“破圈生长”。

“供需对接”：让创意资源巧匹配。市场监管部门联合行业协会积极搭建湖北省广告服务平台，汇聚品牌企业、广告公司、媒体平台及技术供应商，常态化开展“广告+产业”供需对接活动，降低双方沟通合作成本，推动广告产业链上下游协同创新，引导鼓励本土广告行业服务好湖北实体经济。2023-2024年，省市场监管局已先后组织两次全省广告供需对接活动，参与企业400余家，发布相关优秀案例100余件。今年以来，又联合省广告协会深入全省8地市开展了区域性供需对接动员活动，组织206家品牌企业、广告企业“面对面”交流，18家企业现场达成合作意向。

省市场监管局相关负责人表示，本次广告系列公益活动，既是湖北广告行业服务大局的担当，也是行业自身升级的机遇考验。通过“一条主线”的引领、“两个主题”的深耕、“双向聚合”的联动，广告业将为成为支点建设的“创新引擎”，为湖北高质量发展贡献更大力量。